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第151章 品牌气质(1 / 2)

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【这感觉真是太酷了!我是说,很难想象一个中国人居然也这么自信——当然,我不是说对谁有刻板印象,但你得承认每个民族都有自己的性格——还是说我这么说一样是种冒犯?但这视频完全让我对这个国家改变了看法,你看得出她来自一个稳定、富裕的国度,并且对自己的国家很有信心。】

【这只是又一个红色贵族而已,你们应该看看这个国家平凡人的生活,对大部分人来说,这种自由依然是奢侈品】

【如果你没有来过中国,我建议你闭上你的脏嘴,我就是这个国家的平凡人,我从来没有感受过任何不自由,谁给你自信,让你跨越大洋评价一个有13亿人口的国家?】

【伙计,你们真的应该来上海看看,我简直爱死这里了。奇妙、开放,有趣的城市(当然,黄山、绍兴等城市的公共设施还有些落后,但依然非常美丽!),而且我得说,qiaoyun非常完美地代表了中国正在成长起来的一代人,这些年轻人的自信和开朗程度完全不输给美国,而且有一点我认为非常重要(出于我的职业,我是一名中学英语教师),那就是他们的校园里并不存在过多的欺凌,有,但不如我们国家多见(这在我们国家真的成为一个大问题,最悲哀的是无人重视),而这些年轻一代努力的程度是我们的学生完全无法比较的,这简直是一群怪物,我认为他们将来将会把我们打得满地找牙】

【那么你应该去我们的私立学校里看看,无意冒犯,但你在国内时恐怕很少接触这一块——我们国家未来的精英都在那儿呢】

【我只想知道,这番‘trump’式的狂言到底是自我吹嘘还是真材实料?有没有人来说说,她在中国真的有这么赚钱吗?】

【man,这真不是吹嘘,也许那些留学生不能回答这个问题,因为他们无法跨洋看到直播,但我之前说过,我在上海的一间中学做‘waijiao’,我在课上和我的学生播放了这段视频,作为口语对话的范例——发音标准,语法很简单,没有太多的俚语,中国相关的内容,这是一段合适的教材,女孩们看完视频以后变得异常兴奋,她们告诉我,现在这是年轻女孩中的大流行,通过直播玩一种可以叫做‘真人芭比娃娃’的游戏。而她们中有许多人已经购买了这个牌子的t恤,我是说,的确,奢侈品在中国只能占据一个很小的市场,因为中国有太多人还没有富裕起来。但在它的目标客户群里(我在一所贵族高中任教,哈哈,只有这样的高中才能负担得起外教),它正在快速走红。而就像是她说的一样,以中国庞大的人口来说,即使是很细分的一个市场,也足够营造出让人头晕目眩的利润了】

【谁说留学生不能回答这个问题的?在她登上cnn之前,乔韵在中国已经快家喻户晓了好吗,所有人都知道她的脾气一直这样强硬——她和她的明星男友在艳,照风波中的表现就完全足以说明问题了,毫无疑问,她已经在中国非常有名了,而且是一毕业就已经成名了,大约在两年前,中国最当红的明星就已经穿过她的礼服,从那时到现在,她的衣服就完全要靠抢的,但之前她在中国很少接受采访,所以,的确,这也是我们第一次知道她原来这么有钱,但我想她的确没有必要说谎,即使她没有,她的男朋友的富豪程度应该也远超一般人的想象。】

“噢,真是酷。”在屏幕跟前,琼恩喃喃地说,她托着腮饶有兴致地阅读着youtube视频下方的热门评论——除了常见的‘美国崩溃党’、‘中国崩溃党’、‘亚裔歧视党’之外,讨论串里还是有很多有趣的信息的,“衣服买了几件,第一次知道原来这个设计师这么有个性。”

说起来,她也算是【韵】的边缘顾客了,除了被本命偶像带动,买的潮t同款以外,还买了一条水晶裙,价格是贵了点,但效果让人超满意,那一年都是派对杀手,就是现在也可以穿去婚礼什么的隆重场合撑场面——琼恩现在大部分时间都住在加州,用不上大衣什么的,所以也就是每几个月去官网看看潮t和裙子,她对这个品牌的印象就是‘价昂质优’,而且很不好买,在美国这边认知度很低,买手百货每季都只有寥寥几款单品,好像最近这两季都没继续引进,而让她去网购的话,第一没地方试穿,始终有顾虑,第二,不好买,经常过去看的时候都是soldout状态,下个单等送到,一个月时间都快过去了。

一个牌子而已,虽然好,但购买不方便,不可能长时间记得,再加上j.j之后也没再穿,itgirl身上更是绝迹,久而久之,记忆也就慢慢地模糊了,只留下一点含糊的好感,直到看了这个视频,被卷入到【百万美元catfight】之后,【韵】的品牌形象在她心里才一下子清晰起来——啊,确实,虽然也有水晶裙这样的作品,不过乔韵这个设计师的气质,同血手潮t、黑色紧身裤和那些拼接大衣一样,真的是很尖锐,很刚硬啊。

这是一种玄妙的感觉,就像是在浏览网页的过程中,对衣服本身、网页设计和宣传照拍摄等种种细节解读出的印象,在潜意识里和乔韵合上了——水晶裙那是例外,也可以理解,设计师也会谈恋爱么,或者也需要一些商业款。不过大概来说,那种逼近边缘,有些危险和失控的张扬感——这种感觉,看她历年大秀都能感觉出来,只是之前还很模糊,就像是少了点催化剂,现在设计师一露面,再对照一下采访,立刻就恍然大悟了,啊,原来这就是品牌的气质,她的气质。

“真的挺酷的呀。”她又念叨了一句,不期然就打开了【韵】的网页。——在这之前她都一直是的忠实客户,毕竟要支持偶像嘛,不过说实话,琼恩其实对于所有的大牌都不是太感冒,当然不是她不喜欢,她也很喜欢看到偶像穿着大牌礼服在红毯上露面。但只是……说到华伦天奴、lv、爱马仕、香奈儿,这些品牌传递出的那种印象,那种生活方式,甚至包括是那种售价,都让她相当的……无感。

她不知道别人怎么样,但至少她和她的朋友,没有人喜欢那种衣冠楚楚、杯觥交错的场合,也不觉得盛装打扮去看画展、看歌剧有什么乐趣。什么低调、奢华、贵族,这种强调阶级和历史的感觉,和她根本是格格不入。琼恩虽然家境富裕,但她在互联网上有无数家境一般的朋友,她们共享一样的兴趣和喜怒哀乐,她从没有觉得自己和她们有阶级区别,需要做出阶级区别,追星、户外运动、旅游、电脑游戏,这才是他们的时尚,买个香奈儿的包和买个新比,完全是后者带来的满足感更多,包就只是包而已,而一个新手机可能代表了一种全新的体验,完全颠覆了生活中的某个环节——这些,包能做到吗?传统名媛的生活方式是不是也有点落伍,已经不酷了?

当然,这不代表奢侈品就没了市场,人都喜欢拥有好东西,只是在西岸,在湾区这边,好东西的定义有了改变,新技术的电子表胜过陀飞轮的古典贵族范儿,而比起新公司,老牌奢侈腕表商怎么可能即时跟上革新?整个硅谷就是这样,完全和老牌奢侈品格格不入,不追求精致、奢华,越新越酷,越边缘,越危险,越有吸引力。

这种大方向的文化氛围,也在潜移默化地改变着琼恩这个上东区女孩,在这读书久了,人都很慵懒,有时候根本是穿着运动服瞎混,只有去派对才会打扮一新,虽然倒也想打扮得漂亮点,但对传统的名媛类服饰又失去兴趣,太四平八稳也太隆重了——不过,她也不想‘堕落’到a&f的层次,一件长背心一条压缩裤走天下,对那些玩叛逆的摇滚潮牌,也一样兴致缺缺,硅谷喜欢的是一种新型的时尚,健康、理性、前卫,和硅谷人一样,充满了改变世界的自信,强调传统的老式名牌充满暮气,根本格格不入,这不是它们找什么年轻的设计师能解决的,一向引以为傲的传统,现在成了它们的包袱。

“互联网已经改变了一切……这个小圈子已经死了……”

“我当然可能是错的,你也可以认为我是在哗众取宠,但在我和特德女士的官司里,有一个人是不了解情况的,即将被时代抛弃的,误以为从前几十年间形成的潜规则会一直继续的,另一个人知道规则,并且知道该如何维护自己的权益,知道这时代向什么方向发展——我知道谁是那个了解局势的人,而谁不是。”

惊人、犀利,嚣张却又冷静,youtube下很多人都讨厌她的高傲,直接叫她bitch,眉毛高挑,眼神锐利,好像随时发出冷笑,好像一眼就把别人看透,对任何不如她的人都会发出耻笑。的确,琼恩不否认乔韵个性是强烈,发言也充满争议性,也正是因此,她没和身边的人讨论这视频(不过话说回来,现在另一种趋势是,人们只喜欢在网上讨论网上的新闻——这似乎成为一种新型生态圈)。她只是觉得,她的话的确很惊人,但并不愚蠢,态度很咄咄逼人,但在法律允许范围内,而且是对方挑衅在先,张扬回应又有什么不对?

“真可惜,她因为这场官司直接取消了今年秋季的大秀。”一边浏览着网页上的秋季新装,琼恩一边想着:听说中国对直播试衣非常的热衷,她也试着看了几个视频,但并未能欣赏,语言障碍是一点,还有就是她好像不太能分辨亚洲人的长相。怎么说传统的服装模式会消亡,心里也还是能看场秀的,不是看衣服,更多的是喜欢她的艺术风格,喜欢她的个人风格,她那犀利的言谈把人带入的调调——尖锐的,却也是充满希望的,有种吸引人的笃定:好像她对未来一点都不恐惧,反而充满信心。

谁不想分享这种感受呢?虽然购买她的产品就能获得她的品质,这只属于一种可悲又无益的心理暗示,和传统宗教的偶像膜拜是同一种机制在起作用。——但,但——

在美国大城市,快递服务还算是方便,她买的又不是爆款,而是夏季出的潮t,两只手抱着一颗大红心的图案,不需要等,配货很快,仅仅是一周多的时间,琼恩就穿上了这件她颇喜欢的新衣。当然,质量还是很好,但她现在对这衣服的喜欢已经不仅仅局限于它身为产品的那一面了,它所象征的东西——那种虚无缥缈但又非常重要的东西,才是最让她喜欢的地方。

“哟。”经过走廊,一个陌生人忽然对她打了声招呼,“很酷的t恤。”

“哟。”眼神聚焦到他身上紧拥的血色双手图案,琼恩也会意地笑了起来——虽然双方素未谋面,但这一刻,却因为选择了同样的t恤感到一点亲近:也是上一季的图案,他是不是也看了那个视频?“你也一样!”

就像是一滴墨落入水中,没有任何人公开表达对那番激烈言辞的赞同,甚至也许在某些场合,他们还分享了对这番狂言的鄙视,但,在熙熙攘攘的人流中,身着血手潮t的人越来越多,并不止琼恩一个人在默默地搜索着新闻,有些好奇地想着——

“明年春季的t台秀,什么时候开呢?”

“天啊啊啊,明年春天的t台秀到底什么时候开啊!”

和国外顾客淡淡的好奇相比,国内消费者们的情绪就要兴奋得多了——他们对《cnncare》的反应也要比外国佬更激烈,不仅仅是秦巍粉丝和乔韵的顾客,一般的网民也对这段视频‘关怀备至’。毕竟,在2009年末,2010年初这个时间节点,能在外国节目里如此强势地为中国品牌发声的成功人士,可谓是少之又少,比乔韵成功的人当然大把,但他们却并没有如此强烈和正当的动机。

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